Premium

            ของพรีเมี่ยม (Premium)  ก็คือ สินค้าพรีเมี่ยม  ทั่วๆไป ที่มีไว้สำหรับแจกลูกค้าในงานกิจกรรมมต่างๆ เช่น งานเปิดตัวบริษัท งานเลี้ยง งานEvent และงานประชาสัมพันธ์สินค้า และในงานอื่นๆ โดย ของ Premium หรือบางคนเรียกว่า Gift Premium เป็น ของ Premium ที่บริษัทนิยมมอบให้ลูกค้า เพื่อให้ลูกค้าประทับใจ ซึ่งถือว่าเป็นวิธีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่ดีมากถ้าเทีบยกับการโฆษณาทางหนังสือพิพม์และ ทีวี โดยการแจกของพรีเมี่ยม นับเป็นช่องการทางตลาดอย่างหนึ่ง

         

           เคยสงสัยไหมว่าทำไมหุ้นบางกลุ่มหรือบางตัวจึงมีราคาสูงหรือแพงกว่าหุ้นตัวอื่นและอาจจะดูเหมือนว่าจะแพงกว่า  “พื้นฐาน” ที่ควรจะเป็น?    คงไม่ตอบคำถามนี้เพราะมันเป็นเรื่องยาวและบางทีก็อาจจะรู้ไม่จริง  แต่สิ่งที่อยากจะพูดถึงก็คือ   หุ้นตัวไหนหรือประเภทไหนที่มักจะมีคุณสมบัติแบบนั้น   นั่นก็คือ  หุ้นแบบไหนที่มักจะมีราคาหุ้น  “สูงกว่าปกติ”  วัดจากค่า PE  ค่า  PB  หรือมูลค่าอื่น ๆ   ซึ่งส่วนที่สูงเกินจากปกตินี้  ในทางการเงินเราเรียกว่า  “Premium” หรือ เรียกว่า พรีเมี่ยม นั่นเอง  

          Premium หรือ  พรีเมี่ยม  ตัวแรกที่จะพูดถึง  เพราะมันเป็น Premium (พรีเมี่ยม) ที่เกิดขึ้นแทบจะตลอดเวลาก็คือสิ่งที่เรียกว่า  “Super Stock Premium (พรีเมี่ยม)   นี่คือ  “มูลค่าส่วนเกิน”  ที่ตลาดให้กับหุ้นที่เป็น  Super Stock  หรือเป็นหุ้นของกิจการที่มีคุณภาพ  “ดีสุดยอด”  ซึ่งอาจจะหมายถึงกิจการที่มีคุณสมบัติหลาย ๆ  อย่างดังเช่น  เป็นกิจการที่มีขนาดใหญ่กว่าคู่แข่งมาก  มีอำนาจทางการตลาดสูงมากเพราะลูกค้าไม่สามารถเปลี่ยนไปใช้บริการคู่แข่งได้ง่าย  มียี่ห้อสินค้าที่โดดเด่นกว่าคู่แข่งมาก  สินค้าไม่ถูกควบคุมด้วยราคาหรือกฎเกณฑ์อื่น ๆ  มีกำไรหรือมาร์จินจากยอดขายสูงเมื่อเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน  การขายสินค้าหรือบริการเพิ่มไม่ต้องลงทุนเพิ่มมากนัก   กำไรต่อส่วนของผู้ถือหุ้นสูงลิ่ว  ธุรกิจยังมีการเติบโตที่ดีหรือเป็นกิจการแห่งอนาคต  ต่าง  ๆ  เหล่านี้

          กิจการที่นักลงทุน  “ยอมรับ”  แล้วว่าเป็นหุ้น  Super Stock แทบทั้งหมดนั้น  จะมี  Premium (พรีเมี่ยม) สูงมาก  นั่นก็คือ  ราคาของหุ้นจะสูงจนทำให้ค่า  PE  และค่า  PB  สูงมากจนบางครั้งนักลงทุนโดยเฉพาะที่เป็น  VI สไตล์ เบน เกรแฮม  ซึ่งเน้นการซื้อหุ้นราคาถูก  “รับไม่ได้”   เพราะเมื่อเขาคำนวณหา  “มูลค่าพื้นฐาน”  ของหุ้นที่เป็นตัวเลขแล้ว  เขาจะพบว่าดูอย่างไรก็  “Over Value”  อยู่ดี

          อย่างไรก็ตาม  Premium(พรีเมี่ยม) ของซุปเปอร์สต็อคนั้นก็ยังคงอยู่ยาวนานไม่หายไปง่าย ๆ  ไม่ว่าในหุ้นไทยหรือต่างประเทศ  ดังนั้น  คนที่วิเคราะห์หามูลค่าที่เหมาะสมของซุปเปอร์สต็อคจะต้องรู้ว่ามันมี  Premium(พรีเมี่ยม) ส่วนนี้อยู่

           Premium (พรีเมี่ยม)ตัวต่อไป  โดยเฉพาะในตลาดหุ้นไทย  ผมคงยกให้กับ  “Speculation  Premium ”  นี่คือราคาหุ้น  “ส่วนที่เกินพื้นฐาน”  ที่เกิดขึ้นเนื่องจากหุ้นตัวนั้นมี  “การเก็งกำไร”  สูงมากกว่าปกติ  เหตุผลที่ตลาดให้ราคาหุ้นเก็งกำไรสูงกว่าปกติ  เป็นเพราะว่านักเล่นหุ้นจำนวนมากในตลาดหุ้นไทยชอบเล่นหุ้นที่มีราคาหวือหวาขึ้นลงเร็วมากกว่าหุ้นที่ค่อย ๆ  เติบโตไปเรื่อย ๆ   พวกเขายินดีที่จะจ่าย  “Premium ” (พรีเมี่ยม) ซึ่งก็คงจะคล้าย ๆ  กับ  “ค่าต๋ง”  ในการเล่นการพนันให้กับนายบ่อนเวลาเล่นการพนัน    Premium(พรีเมี่ยม)  ที่พวกเขาจ่ายก็เป็นคล้าย ๆ  กับ  “ค่าธรรมเนียม”  ในการที่จะได้เล่นหุ้นที่ขึ้นลงเร็วและมีปริมาณการซื้อขายหุ้นมหาศาลที่ทำให้เขาสามารถที่จะเข้าหรือออกได้ตลอดเวลารวมทั้งสามารถใช้มาร์จินในการซื้อขายหุ้นได้เต็มที่  อย่างไรก็ตาม  Speculation Premium  นั้น  มักจะอยู่ไม่ถาวร  เมื่อการเก็งกำไรลดลง  ด้วยเหตุอะไรก็แล้วแต่  ซึ่งทำให้ปริมาณการซื้อขายหุ้นต่อวันลดลงมาใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยของตลาด  Speculation Premium   ของหุ้นก็อาจจะหายไปได้

          Premium (พรีเมี่ยม) ตัวต่อไปก็คือ  “Institution Premium ”  นี่คือการที่หุ้นมีราคาเกินจากพื้นฐานเนื่องจากการที่หุ้นตัวนั้น   ที่แต่เดิมไม่เป็นที่สนใจของนักลงทุนสถาบัน  กลายเป็นหุ้นที่สถาบันการลงทุนสนใจที่จะเข้ามาซื้อหุ้นลงทุนด้วยเหตุผลบางอย่างเช่น  บริษัทได้รับการจัดอันดับให้เข้าไปอยู่ในดัชนีเช่น  MSCI  SET50  SET100  หรือกิจการมีขนาดใหญ่ขึ้นจากการควบรวมหรือการขยายตัวอย่างรวดเร็วจนเข้าเกณฑ์ที่สถาบันลงทุนขนาดใหญ่จากต่างประเทศสนใจเข้ามาลงทุนซื้อหุ้นของบริษัท  ผลกระทบจากการนี้ทำให้หุ้นมักมีการปรับตัวขึ้นไปแรงโดยเฉพาะในครั้งแรก

         Premium  (พรีเมี่ยม)อีกตัวหนึ่งที่น่าสนใจก็คือ  “Owner Premium ”  หรือราคาหุ้นที่สูงเกินจากพื้นฐานปกติเนื่องจาก  “มีคนยอมจ่ายเพื่อให้ได้เป็นเจ้าของ”  พูดแบบนี้อาจจะทำให้งงเพราะหุ้นทุกตัวก็มีผู้ถือหุ้นที่เป็นเจ้าของอยู่แล้ว  แต่ความหมายของผมก็คือ  หุ้นนั้นเดิมไม่มีผู้ถือหุ้นใหญ่พอที่จะควบคุมบริษัทได้แบบเบ็ดเสร็จ   แล้วอยู่ ๆ  ก็มีคนอื่นเข้ามาซื้อหุ้นจำนวนมากเพื่อให้ได้สิทธิที่จะควบคุมบริษัทแทนผู้บริหารเดิม  คนที่เข้ามาเพื่อที่จะเทคโอเวอร์บริษัทนั้น  เขายอมจ่ายแพงกว่าปกติได้เพราะเขาคิดว่าเขาสามารถปรับปรุงพื้นฐานของบริษัทให้ดีขึ้นได้ซึ่งทำให้คุ้มค่าที่จะจ่าย  หรือบางคนก็อาจจะคิดว่าการเข้าไปเป็นผู้บริหารบริษัทอาจจะทำให้เขาได้ประโยชน์อย่างอื่นเป็นการส่วนตัว  เช่น  สามารถ “เล่นหุ้น” ตัวนั้นให้ได้กำไร   หรือสามารถ  “กินเงินเดือน”  หรือรับประโยชน์อย่างอื่นในบริษัทในฐานะผู้บริหาร  ซึ่งคุ้มค่ากับเงินที่ต้องจ่ายเพิ่มเพื่อเทคโอเวอร์บริษัทนั้น   อย่างไรก็ตาม  ในฐานะคนนอกที่เป็นนักลงทุน   เราก็ต้องระวังว่า  Premium (พรีเมี่ยม) ในส่วนนี้อาจจะหายไปได้ง่าย ๆ  เมื่อการเทคโอเวอร์จบลง

          Premium (พรีเมี่ยม) ตัวสุดท้ายที่ผมจะพูดถึงก็คือ  “Celebrity Premium ”  นี่เป็นคำที่ผมเรียกเองซึ่งอาจจะไม่ตรงนักแต่ความหมายของผมก็คือ  หุ้นมีราคาสูงเกินจากพื้นฐานไปเนื่องจากการที่หุ้นตัวนั้นถูกซื้อโดย  “เซียน”  ที่นักลงทุนหรือนักเล่นหุ้นเชื่อถือมาก  ทำให้นักเล่นหุ้นหรือนักลงทุนคนอื่นแห่เข้าซื้อตาม   ผลก็คือ  ราคาหุ้นวิ่งขึ้นไปอย่างรวดเร็ว   ตัวอย่างเช่น  บ่อยครั้งที่มีข่าวว่า วอเร็น บัฟเฟตต์  เข้าซื้อหุ้นตัวใดตัวหนึ่ง  ราคาหุ้นก็มักจะวิ่งขึ้นไปอย่างรวดเร็วและผมเชื่อว่าหลายครั้งราคาหุ้นขึ้นไปเกินพื้นฐาน   ส่วนตัวอย่างที่เกิดขึ้นในตลาดหุ้นไทยนั้น  ในอดีตช่วงที่ตลาดหุ้นไทยยังเล็กกว่านี้และเรามีแต่  “นักเล่นหุ้น”  ถ้ามีข่าวว่า  “เสี่ย”  คนนั้นคนนี้เข้าไปเล่นหุ้นตัวไหน  หุ้นตัวนั้นก็จะวิ่งไปแรงและเร็วมาก  แต่ถ้าเป็นในช่วงที่  Value Investment กลายเป็น “กระแสหลัก”  อย่างหนึ่งในปัจจุบัน  ถ้ามีข่าวว่ามี  “เซียน  VI”  เข้าไปเล่นกันมาก  หุ้นตัวนั้นก็วิ่งไปแรงเกินกว่าพื้นฐานได้เหมือนกัน

         การหากำไรจาก  Premium(พรีเมี่ยม)  ที่ดีที่สุดนั้น   ไม่ใช่ไปซื้อหุ้นที่มี Premium (พรีเมี่ยม)  สูงลิ่วอยู่แล้ว  ตรงกันข้าม  Premium (พรีเมี่ยม) บางประเภทนั้น  เมื่อเวลาผ่านไปกลับลดน้อยถอยลง  ดังนั้น  แทนที่จะกำไรเราอาจจะขาดทุนได้  วิธีที่จะทำกำไรจาก  Premium(พรีเมี่ยม)  เป็นกอบเป็นกำก็คือ  การมองหาหุ้นที่มีศักยภาพสูงที่จะได้รับ  Premium (พรีเมี่ยม)  ในอนาคตเนื่องจากหุ้นหรือบริษัทกำลังมีพัฒนาการที่จะนำไปสู่การเป็นหุ้นที่จะมี  Premium  (พรีเมี่ยม) เช่น  บริษัทมีความโดดเด่นมากขึ้นเรื่อย ๆ  และเราคาดว่าในที่สุดบริษัทก็จะกลายเป็น  Super Stock  หรือ  เรามองว่าในไม่ช้าบริษัทก็จะได้รับการจัดอันดับให้เป็นบริษัทที่นักลงทุนสถาบันจะเข้ามาลงทุน  หรือ  เราเห็นว่าบริษัทจะเป็นเป้าหมายของการเทคโอเวอร์ที่จะเกิดขึ้น  ต่าง  ๆ   เหล่านี้   อย่างไรก็ตาม  การซื้อหุ้นโดยมุ่งเน้นแต่การทำกำไรจาก  Premium(พรีเมี่ยม) ที่อาจจะเกิดขึ้นเป็นหลักนั้น  เป็นเรื่องที่เสี่ยง   เพราะ  Premium (พรีเมี่ยม)อาจจะไม่เกิดขึ้นก็ได้  ดังนั้น  เพื่อความปลอดภัย  การลงทุนของเราจึงควรที่จะต้องเน้นในเรื่องของพื้นฐานของกิจการเป็นหลัก  โดย  Premium (พรีเมี่ยม) นั้นควรจะเป็นผลพลอยได้  ซึ่งในบางครั้งก็ให้ผลตอบแทนยิ่งไปกว่าพื้นฐานหลักด้วยซ้ำ

ขอบคุณข้อมูลและประสบการ์จาก settrade.com โดย ดร.นิเวศน์ เหมวชิรวราการ

และติดตามเรื่องราวดีดีจาก http://www.eastern-venice.com

              ไม่มีวิธีการใดที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนได้ดีเท่ากับ การแจกของฟรี ที่สำคัญของที่แจกไม่จำเป็นต้องมีราคาสูง แค่เป็นเพียงของฟรีเท่านั้น ผู้คนก็สนใจที่จะได้แล้ว ที่กล่าวมานี้ คือเหตุผลสำคัญว่าทำไม  ของพรีเมี่ยม(Premium)  จึงเป็นความคิดที่ดีสำหรับทุกๆธุรกิจ